Компания Mattel известна в первую очередь как производитель настольной игры Uno, машинок Hot Wheels и, конечно, кукол Barbie. Помимо всего прочего, Mattel выпускала игрушки, посвященные диснеевским принцессам и персонажам франшизы «Холодное сердце». Однако пару лет назад права на выпуск тематических линеек ушли к Hasbro — главному конкуренту компании. Дело было так: Mattel владела лицензией на производство принцесс до 2016 года. Как только срок действия документа истек, права перехватили в Hasbro. Однако в Mattel решили восстановить историческую справедливость. Спустя пять лет компания все-таки вернула себе права на создание игрушечных копий Золушки, Авроры, Белоснежки, Белль, Жасмин, Ариэль, Мулан, Тианы, Покахонтас, Рапунцель, Мериды и Моаны.
По данным издания Variety, Mattel и Disney заключили новый многолетний лицензионный договор. Первая коллекция игрушечных принцесс поступит в продажу в начале 2023 года. В соответствии с новым соглашением Mattel будет выпускать кукол на основе мультфильмов «Холодное сердце», «Аладдин», «Красавица и чудовище», «Храбрая сердцем», «Золушка», «Русалочка», «Мулан», «Покахонтас», «Принцесса и лягушка», «Спящая красавица», «Белоснежка и семь гномов», «Рапунцель: Запутанная история» и других.
Как пишет The Wall Street Journal, передача прав на производство принцесс стала ударом для Mattel. С тех пор в компании сменились четыре гендиректора. Кроме того, лишение лицензии обернулось для нее потерей 440 млн долларов. Стабилизировать состояние смог лишь Инон Крайз, который пришел на должность гендиректора в 2018-м и занимает ее до сих пор. При нем издержки компании сократились более чем на 1 млрд долларов, были восстановлены отношения с Голливудом и обновлен топ-менеджмент. Теперь вот и принцессы вернулись на родину — считай, программа-максимум выполнена.
Заниматься этим направлением будет та же команда, которая в свое время восстанавливала продажи кукол Barbie. В компании Hasbro, которая лишилась лицензии во время корпоративных изменений после смерти гендиректора Брайана Голднера, последние события комментировать не стали. Напомнили лишь, что недавно продлили лицензию на выпуск игрушек по «Звездным войнам» и скоро начнут продавать линейки по «Индиане Джонсу». Владельцем обеих франшиз является компания Lucasfilm, которой в свою очередь владеет Walt Disney Studios. Это, видимо, намек на то, что переход прав на выпуск игрушек-принцесс не означает, что отношения между Hasbro и Disney прекращены. Они до сих пор сотрудничают, хоть и в других направлениях.