За сутки выяснилось, что вечные конкуренты на самом деле братья по разуму: Instagram и TikTok друг за другом объявили о том, что тестируют платные подписки. Первым был «старший брат». Instagram тестирует новую функцию в США. В контрольную группу вошли десять инфлюенсеров, в профиле которых появилась кнопка Subscribe («Подписаться»). Нажав на нее, подписчики получат доступ к эксклюзивному контенту. За удовольствие им придется ежемесячно платить. Сумма зависит от объема контента. На подробный пост команды Instagram в TikTok ответили, но очень скупо: платные подписки тестируют, однако не совсем понятно, что они будут из себя представлять и как будут работать.
О новой опции сообщило издание The Information со ссылкой на представителей TikTok. Кроме самого факта, что тестирование началось, журналистам не удалось ничего добиться. Поэтому их коллеги из других изданий атаковали остальных сотрудников. Так, издания The Verge и Techcrunch взяли комментарий у некого Закари Кизера. Он сказал следующее: «Мы всегда думаем о том, как принести пользу нашему комьюнити и обогатить опыт пользователей TikTok». Не то чтобы это новая информация, но хотя бы какие-то слова от конкретного человека, а не от абстрактного источника.
Сейчас аналитики строят предположения и пытаются представить, как могут выглядеть подписки в TikTok и чем они будут отличаться от Instagram. Основной загвоздкой эксперты считают ленту рекомендаций. Если в Instagram пользователи в основном видят посты тех, на кого подписаны, то в TikTok это по большей части случайные профили. Соответственно, платная подписка на конкретного автора в таких условиях — достаточно проблематичная история. Поэтому аналитики предполагают, что новый формат подписки будет касаться лишь дополнительного контента, который создается исключительно для платных пользователей. И это похоже на правду. Instagram тестирует примерно такой же формат подписок. В Twitter пользователи с недавних пор тоже могут платить за эксклюзивный контент. При этом у известных блогеров все еще остаются стандартные твиты, которые видят все пользователи бесплатно.
Кстати, подписки, если они все-таки появятся на постоянной основе, станут не первой платной функцией в TikTok. В октябре прошлого года сервис начал тестировать Tips — донаты блогерам. К участию в тестировании допустили создателей контента старше 18 лет, на которых подписаны более 100 тысяч человек. В их профилях появилась соответствующая кнопка. Нажав на нее, подписчики могут оставить чаевые. Сумма любая, главное — больше одного доллара. Причем сделать перевод можно как с подписью, так и анонимно. Вдруг на просторах TikTok есть щедрые меценаты, которые желают остаться в тени.