Казалось бы, выход сериала «И просто так», продолжения «Секса в большом городе», — исключительно радужное событие. У проекта куча поклонников, которые ждали «воскрешения» персонажей и мониторили новости о сиквеле с того момента, как о нем стало известно. Но для компании Peloton Interactive премьера оказалась локальным крахом. Для тех, кто не понимает, как производитель тренажеров связан с Кэрри Брэдшоу и ее подружками (осторожно, спойлеры): в первой серии Мистер Биг, муж главной героини, умирает после тренировки на фирменном тренажере. Инвесторы почему-то решили, что во всем виновата компания Peloton. В итоге после выхода дебютного эпизода ее акции упали на 17%. Но производитель решил отстоять свое честное имя.
Сначала представители компании попытались объяснить, что тренажер тут ни при чем. В заявлении, которое цитирует CNBC, они заявили, что во всем виноват образ жизни Мистера Бига. Мол, он пил алкоголь, курил и неправильно питался. Кроме того, у него был сердечный приступ еще в шестом сезоне «Секса в большом городе». Так что тренировки на Peloton Bike, возможно, даже помогли отсрочить его кончину. Такой подробный разбор, видимо, не очень помог восстановить репутацию, поэтому в Peloton начали действовать решительно. Бренд выпустил рекламный ролик с Мистером Бигом в главной роли.
Видео появилось в твиттере Peloton. По сюжету Мистер Биг сидит у камина с Джесс Кинг, настоящим инструктором компании (кстати, в сериале она тоже засветилась). После краткого диалога он спрашивает: «Может, нам еще раз прокатиться? Жизнь слишком коротка, чтобы этого не сделать». Тут камера отъезжает и показывает стоящий позади злосчастный тренажер. Затем в игру вступает Райан Рейнольдс. Он, по данным издания Rolling Stone, озвучил это произведение рекламного искусства. «И просто так… миру напомнили, что регулярные занятия на велотренажере улучшают работу вашего сердца, легких и системы кровообращения, снижая риск сердечно-сосудистых заболеваний», — бегло говорит актер. И в конце добавляет: «Он жив».
За 13 часов с момента публикации ролик посмотрели почти 3 млн раз, что, по меркам твиттера, очень хороший результат. Вырастут ли после этого акции Peloton, можно только догадываться, но в компании собой явно довольны — они взяли от внезапного черного пиара все.
Первые два эпизода сериала «И просто так» вышли на HBO Max 9 декабря. К своим ролям вернулись Сара Джессика Паркер, Синтия Никсон, Кристин Дэвис и Крис Нот, который сыграл того самого Мистера Бига. Поклонники так ждали возвращения любимых героев, что сделали сиквел «Секса в большом городе» лучшей премьерой в истории стримингового сервиса. Правда, точных цифр в HBO Max пока не сообщили.