В среду представители бренда Balenciaga сообщили, что его креативный директор Демна Гвасалия решился на одно важное изменение. «Теперь Демна использует только свое имя. Тем самым он отделяет творческий псевдоним от полного имени, данного при рождении. Это позволит разделить личную жизнь и дизайнерскую работу», — цитирует официальное заявление The Cut. По данным издания, это примечание появилось в комментариях к вчерашней презентации бренда, на которой была представлена осенняя коллекция 2022 года. «Отныне он предпочитает, чтобы его называли просто Демна», — говорится в сообщении.
Стоит отметить, что на подобный ход решались многие творческие люди, в том числе дизайнеры. В пример можно привести Валентино Гаравани или Кензо Такаду. Правда, в перечисленных случаях каждый из дизайнеров называл своим именем собственный бренд — возможно, Демна тоже готовит что-то новое для поклонников Vetements и Balenciaga? Кроме того, ранее имя сменил близкий друг креативного директора Balenciaga — Канье Уэст. Теперь рэпер предпочитает называть себя Йе.
О своем решении музыкант сообщил в октябре. Канье сменил имя в соцсетях еще в далеком 2018 году. Тогда музыкант написал пояснительный твит: «Человек, формально известный как Канье Уэст. Я — Йе». Прозвучало это как официальное заявление, и спустя три года рэпер все же сделал желаемое действительным. В августе он подал документы на смену имени в верховный суд Лос-Анджелеса. Свое решение Уэст обосновал «личными причинами». Теперь его действительно зовут Йе, причем вполне официально. Стоит отметить, что его друг Демна не планирует менять паспортное имя — лишь творческий псевдоним.
Два года назад дизайнер ушел из бренда Vetements, креативным директором которого являлся на протяжении пяти лет. Аналогичную должность в Balenciaga он занимает уже шесть лет. Дизайнер объяснил, что считает свою миссию выполненной, а Vetements способен развиваться и самостоятельно. Брат Демны, Гурам Гвасалия, занимающий пост генерального директора бренда, тоже прокомментировал это событие. Он сказал, что Vetements выражает благодарность за работу дизайнера в рамках бренда и продолжит расширяться после его ухода. При этом о конкретных причинах такого решения никто так и не рассказал.
Кстати, летом Vetements тоже поколдовали над названием своей марки, превратив его в VTMNTS. Правда, в итоге выяснилось, что линия является совершенно новым брендом. В конце июня вместо новой коллекции Vetements представил тизер к некому секретному проекту. Тогда соучредитель бренда Гурам Гвасалия подтвердил, что она выйдет уже под другим лейблом, который и станет главным эксклюзивом будущего релиза. Так и был представлен VTMNTS.