В карьере Джека Дорси новый этап: сначала предприниматель решил покинуть пост генерального директора Twitter, а теперь изменил стратегию развития своей второй компании — Square. Финтех-проект получил другое юридическое название — Block Inc. Оно вступит в силу 10 декабря.
С помощью ребрендинга Дорси решил подчеркнуть ориентированность бизнеса на блокчейн-проекты. Слово «block» имеет и другое, символическое значение: ассоциируется со строительными блоками, которые олицетворяют проекты, составляющие компанию. Таким образом, новое название позволит объединить все сервисы бизнеса в единую экосистему, целью которой является расширение экономических возможностей.
В пресс-релизе, опубликованном Business Wire, отмечается, что бренды сервисов Square, Cash App, TIDAL и TBD54566975, принадлежащих Square, было решено сохранить. На бирже компания продолжит торговать бумагами под прежним тикером — SQ. Название изменит лишь проект по продвижению биткоина Square Crypto. Его переименуют в Spiral.
Ранее сообщалось, что именно активное развитие Square стало причиной увольнения Дорси из Twitter. Cовладельцы Twitter, корпорация Elliott Management, требовала отставки предпринимателя, так как считала, что тот уделяет недостаточно внимания соцсети. Сам же Дорси позже прокомментировал свое решение отойти от дел в компании, которую основал. В своем твиттере он заявил о том, что компания готова развиваться дальше без его помощи, а Параг Агравал, занимавшийся технологическим направлением, отлично справится с должностью управляющего. Теперь Дорси сосредоточит все силы на продвижении Block.
Подобный ребрендинг — логичный шаг на стадии активного роста компании. Так, в 2015 году Google был реорганизован в холдинг Alphabet. На тот момент проект превратился из поисковика в объединение крупных компаний, занимающееся производством ряда продуктов. Более свежим примером можно назвать корпорацию Meta. Недавно Марк Цукерберг решил отойти от названия Facebook, объединяющего также приложение Instagram и мессенджер WhatsApp. Это связано с решением бизнесмена построить собственную метавселенную на основе виртуальной реальности. В России название сменил интернет-холдинг Mail.ru Group. Единым брендом компании стал VK. При этом соцсеть ВКонтакте сохранила свое оригинальное название.