Компания X5 Retail Group, которая владеет сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель», решила не просто продавать продукты, но и помогать потенциальным клиентам с этими продуктами что-то делать. Для этой благой цели была запущена медиаплатформа food.ru. Название говорящее: на сайте полно познавательно-развлекательного контента, касающегося еды. Там и рецепты, и актуальные новости, и правила выбора продуктов, и статьи о здоровом питании, и подборки, и, конечно же, самые выгодные предложения от Х5. В общем, рай для гурманов и кулинаров.
Руководить food.ru будет Николай Шестаков, основатель агентства Adventum, акционер сайта по поиску специалистов YouDo.com и сервиса бесплатного такси CallToVisit. На новом сайте — ссылки на одноименные аккаунты в соцсетях. Они достались X5 Group по наследству. Компания приобрела пул пабликов и каналов в мессенджерах и блог-платформах, ранее работавших под брендом Bon Appetit. Там уже было огромное количество тематических постов и роликов, а также сформированный круг подписчиков. На один только паблик ВКонтакте подписано более 4,6 млн человек. В остальных сервисах аудитория чуть поскромнее, но тоже приличная: исчисляется десятками и сотнями тысяч. Большая часть аккаунтов уже переименована в food.ru, остальные сменят название в ближайшее время.
У новой медиаплатформы сразу несколько глобальных целей: создать полезный ресурс о еде, разработать удобный сервис для поиска рецептов, собрать в одном месте самые актуальные предложения от компании и, в конце концов, обеспечить доверительную коммуникацию с клиентами, а также конвертировать трафик в продажи. В итоге food.ru должен стать не просто сайтом, а своеобразной соцсетью. Зарегистрированные пользователи смогут отслеживать свой внутренний рейтинг, получать различные уровни для доступа к обучающему контенту и награды за достижения. Более того, на сайте можно будет вести собственный кулинарный блог и (внимание!) зарабатывать на нем деньги. Правда, как именно будет работать система монетизации, не уточняется.
Год назад собственное медиа о еде открыл сервис доставки «Кухня на районе». Новый журнал назвали «Как есть». Там смежный с food.ru контент: рекомендации по приготовлению и употреблению блюд, обзоры, подборки, рецепты и красивые картинки, от одного взгляда на которые текут слюни. Время от времени на платформе появляются новости от самой «Кухни на районе», но в отличие от food.ru журнал решили не привязывать к владельцу и сделать относительно самостоятельным медиа.